BIG DATA

Introducción

En consonancia con las distintas actividades de los más diversos sectores, la actividad de gestión, tanto en el ámbito privado como en el sector público, se ha visto fuertemente impactada por el desarrollo tecnológico.
En ese contexto, el Big Data se constituye en una herramienta imprescindible que posibilita dotar de mayor precisión al proceso de toma de decisiones.
El objetivo se basa en la generación de instrumentos que nos permitan identificar patrones de comportamiento tanto en el público efectivo como en el potencial de las organizaciones de diversa índole, en términos de intereses, demandas y expectativas, en función de optimizar el diseño e implementación de acciones de comunicación y marketing.

Estrategias para sofisticar las herramientas de toma de decisiones

Enriquecimiento de base de datos
Diseño y armado de bases de datos multidimensionales mediante la integración de distintas fuentes de información primaria y secundaria (ej. encuestas, censos, información geográfica, sensores automáticos, imágenes satelitales, datos administrativos y redes sociales) en función de enriquecer el análisis del contexto y procurando robustecer los instrumentos de segmentación (clustering).

Evaluación de escenario
Microtargeting con distintos niveles de agregación (ej. radio censal, circunscripción electoral) en función de la estrategia de abordaje territorial y de comunicación de acuerdo al perfil de la población objetivo (perfil socioeconómico y de probabilidad de voto).

Evaluación de impacto
Análisis de impacto de programas (políticas públicas, campañas de comunicación, acciones de activación de marca, etc.) mediante diseños experimentales, cuasi-experimentales y estadísticos con el objeto de estimar sus efectos y de optimizar el desarrollo posterior.

Georreferenciación de bases de datos
Enriquecimiento de bases de datos incorporando información geográfica orientada a la visualización de escenarios en mapas en función de optimizar el proceso de microsegmentación.

Análisis de Medios Digitales
Indagación en base al análisis de menciones en los medios digitales. Se realiza a través del monitoreo de palabras claves y contenidos destacados en los medios digitales establecidos, relevando los titulares y bajadas de contenido.

Análisis de datos de Facebook:
Sondeo mediante información disponible de las cuentas, preferencias, conexiones, posts, a los fines de dar cuenta del perfil de diferentes públicos (referentes sociales, políticos, líderes de opinión, instituciones de diversa naturaleza).

Análisis de datos de Twitter:
Follow up de la actividad de los usuarios en Twitter y sus interacciones realizando análisis de redes y sentimiento sobre los posteos presentados.